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Estudo da USP traz uma an\u00e1lise do surgimento e as particularidades, no contexto brasileiro, do fast fashion, modelo em que a produ\u00e7\u00e3o, o consumo e o descarte da moda ocorrem de forma acelerada. A pesquisa teve orienta\u00e7\u00e3o da professora Sara Albieri (foto) e foi realizada na Faculdade de Filosofia, Letras e Ci\u00eancias Humanas (FFLCH) da USP como doutorado direto.<\/p>\n
Mais do que uma forma de expressividade corporal, a moda \u00e9 uma relevante manifesta\u00e7\u00e3o cultural que perpassa fatores ambientais, sociais e econ\u00f4micos. Em 2020, segundo dados da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira da Ind\u00fastria T\u00eaxtil (Abit), o setor t\u00eaxtil e de confec\u00e7\u00e3o obteve um faturamento de R$ 161 bilh\u00f5es, tendo produzido 7,93 bilh\u00f5es de pe\u00e7as, empregado 1,36 milh\u00e3o de trabalhadores diretamente e oito milh\u00f5es de forma indireta. \u00c9 dentro desse contexto que se insere o fast fashion, modelo caracterizado por um ritmo acelerado do fluxo de pe\u00e7as de vestu\u00e1rio, que abrange desde a coleta de mat\u00e9ria-prima para a fabrica\u00e7\u00e3o at\u00e9 o descarte das roupas. A partir de uma perspectiva da Economia da Cultura, \u00e1rea do conhecimento que estuda os fen\u00f4menos culturais atrav\u00e9s da \u00f3tica econ\u00f4mica, a pesquisadora Ana Paula Nobile Toni analisou o hist\u00f3rico e as particularidades desse modelo de moda no Brasil, al\u00e9m de fazer um levantamento da contribui\u00e7\u00e3o do fast fashion para a economia brasileira. A pesquisa teve orienta\u00e7\u00e3o da professora Sara Albieri e foi realizada na Faculdade de Filosofia, Letras e Ci\u00eancias Humanas (FFLCH) da USP como doutorado direto.<\/p>\n
De acordo com Ana Paula, o consumo da moda carrega um significado da pessoa, lugar, tempo e contexto social em que est\u00e1 inserido. E \u00e9 durante a d\u00e9cada de 1990 que um novo conceito \u00e9 criado para nomear o modelo da ind\u00fastria da moda que transformou as rela\u00e7\u00f5es de produ\u00e7\u00e3o, consumo e descarte. Adotado por marcas brasileiras de varejo, o fast fashion se consolidou a partir da globaliza\u00e7\u00e3o \u2013 processo de integra\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica e cultural entre os pa\u00edses gra\u00e7as ao desenvolvimento das tecnologias de transporte e comunica\u00e7\u00e3o. Ocorre o barateamento da produ\u00e7\u00e3o t\u00eaxtil nos pa\u00edses industrializados, sobretudo com as rela\u00e7\u00f5es comerciais com pa\u00edses asi\u00e1ticos envolvendo as mat\u00e9rias-primas. Isso permitiu que marcas investissem na confec\u00e7\u00e3o de roupas que remetessem \u00e0 alta costura e tivessem pre\u00e7o final e tempo de uso reduzidos.<\/p>\n
Apesar de o modelo ter surgido j\u00e1 nos anos 1970, o conceito de fast fashion foi cunhado durante a d\u00e9cada de 1990. Com o surgimento da internet e de novos meios de comunica\u00e7\u00e3o, a mundializa\u00e7\u00e3o da economia permitiu que o acesso a realidades e costumes de outros pa\u00edses se tornasse mais tang\u00edvel. \u00c9 quando a ind\u00fastria da moda se adapta para incentivar o consumo de massa. \u201cO fast fashion s\u00f3 foi consolidado a partir da globaliza\u00e7\u00e3o\u201d, afirma Ana Paula ao Jornal da USP. \u201cA maior velocidade com que as informa\u00e7\u00f5es foram transmitidas atrav\u00e9s da internet e tecnologias de comunica\u00e7\u00e3o fez com que as tend\u00eancias fossem espalhadas de forma muito mais r\u00e1pida.\u201d<\/p>\n
Para realizar o estudo, a pesquisadora fez entrevistas com diversos profissionais das diferentes etapas produtivas da ind\u00fastria da moda, desde a tecelagem ao varejo. Foi utilizada uma t\u00e9cnica de entrevistas da historiadora Verena Alberti que consiste em perguntas n\u00e3o estruturadas que deixam o entrevistado livre para dar respostas extensas. A pesquisa ainda contou com a colabora\u00e7\u00e3o da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Ind\u00fastria T\u00eaxtil (Abit), membros de redes de varejo e da ind\u00fastria t\u00eaxtil.<\/p>\n
Para Ana Paula, \u201ca principal fun\u00e7\u00e3o do fast fashion \u00e9 a democratiza\u00e7\u00e3o da moda, no sentido de ampliar o acesso dos consumidores \u00e0s tend\u00eancias que circulam nas principais capitais do mundo\u201d. Ela conta que as marcas tra\u00e7am suas estrat\u00e9gias de venda a partir dos estilos de vida que buscam atender, de forma que o volume de pe\u00e7as produzidas forne\u00e7a uma gama de op\u00e7\u00f5es para os consumidores. \u201cA cria\u00e7\u00e3o \u00e9 carregada de limita\u00e7\u00f5es e \u00e9 pensada por estrat\u00e9gias de mercado predefinidas\u201d, conta. Isso acarreta a defini\u00e7\u00e3o de elementos como cores e estampas com cerca de 24 meses de anteced\u00eancia, muito antes que as pe\u00e7as tornem-se dispon\u00edveis para compra no varejo.<\/p>\n